---

Beograd, subota 12 jun u 19h, CZKD

Commercial Closet u Beogradu

Ovo popularno predavanje veterana biznis novinarstva Majkla Vilka analizira na koji način mejnstrim reklame predstavljaju i eksploatišu lezbejke, gej, biseksualne i transdžender (LGBT) osobe u poslednjih 30 godina širom sveta. Ono istražuje spektar predstava - od klasičnih stereotipa do poljubaca osoba istog pola - koje najveće korporacije koriste u oglasima. Predavanje objašnjava zašto se koriste ove teme i obezbeđuje uputstva kako unaprediti njihovo korišćenje. Sama prezentacija u trajanju od 90 minuta sadrži preko 40 reklama i na informativan i zabavan način govori o sve brojnijim različitostima među ljudima koje kompanije retko uzimaju u obzir. Gledaoci će naučiti o greškama i uspesima oglašivača u korišćenju ove teme, kako bi prodali sve - od džinsa do voćnih sokova.

Prezentacija je održana više od 100 puta informišući hiljade ljudi u Sjedinjenim Američkim Državama, Evropi i Latinskoj Americi na univerzitetima (Prinston, Jejl, Kolumbija, Djuk, Notr Dam), u korporacijama (Hewlett Packard, AT&T, JP Morgan Chase, Motorola, Quaker Oats, Whirlpool, American Express), advertajzing agencijama, na filmskim festivalima i posebnim projekcijama od 1997. godine.

Prisutni će na predavanju:

• Otkriti učestalost pojavljivanja LGBT tema u reklamama najvećih oglašivaca u svakoj grani privređivanja u poslednjih deset godina
• Shvatiti kako korporacije redovno koriste homofobiju, klasične LGBT stereotipe i "šok" istopolne privlačnost u porukama mejnstrim marketinga
• Napraviti razliku između pozitivnog, negativnog, neutralnog i prikrivenog prikazivanja LGBT populacije u reklamama
• Identifikovati čitav spektar najčešćeg predstavljanja LGBT osoba i diskutovati o stereotipima, sa posebnim osvrtom na reprodukovanje "pozitivnih" steretipa
• Naučiti o nekim kreativnim i strateškim posrtanjima i uspešnim promotivnim kampanjama i o načinu na koji su ih korporacije tretirale
• Razumeti zašto bi korporacije trebalo da brinu o prikazivanju LGBT osoba u mejnstrim marketingu

O Commercial Closet

Commercial Closet Association radi na smanjivanju društvene diskriminacije lezbejske, gej, biseksualne i transdžender (LGBT) zajednice ohrabrujući korporacije i reklamne agencije da poboljšaju prikazivanje LGBT osoba u moćnom i ubedljivom mediju mejnstrim advertajzinga.

Putem predavanja na kojima se emituju reklame, Commercial Closet edukuje poslovni svet, korporacije, univerzitetsku populaciju i zaposlene u PR agencijama.Takođe, na Internetu se nalazi i interaktivni virtuelni muzej sa kolekcijom od preko 1,700 reklama iz celog sveta koje datiraju još od 1917. godine.

Mnogi pozitivni primeri prikazivanja LGBT osoba postoje u drugim medijima. Reklame zaostaju u odnosu na njih, ali i imaju najveću moć da dopru do nesenzibilisane populacije zato što dopiru do ljudi nepozvane - za razliku od TV serija ili filmova. Commercial Closet nastavlja da prikuplja i čuva LGBT istoriju u svetu reklama.

	Bibie-Sisley

Šta je "gej reklama" i šta arhiva CC sadrži?

Arhiva Commercial Closet se fokusira na reklame mejnstrim korporacija i njihov neverovatan uticaj na to kako se LGBT zajednica doživljava. Commercial Closet prikuplja korporacijske reklame iz celog sveta koje se direktno pozivaju na LGBT ljude i teme u šta spadaju i političke reklame, kampanje vladinih i zdravstvenih ustanova, nevladinih organizacija, gej i antigej organizacija.

Neke od reklama u arhivi ne prikazuju gej osobe, vec "ideju" homoseksualnosti. Ovo uključuje oblačenje u odeću suprotnog pola, "neprikladno" ponašanje za pol portretisane osobe, silovanje muškarca, muško-muški seks ili privlačnost između muškaraca ili žena. Po sopstvenoj proceni, Commercial Closet prikuplja i neke "prikrivene gej" materijale - gde je seksualnost nejasna i omogućuje gej interpretacije.

+ Najava na sajtu Commercial Closet o beogradskom događaju
+ Sajt Pride-a