Renesansni događaji

U novoj knjizi, koja se pojavila u Americi, tvrdi se da je ova država na rubu da joj se desi renesansa u kulturi i poslovanju, na čijem su čelu, tu nema iznenađenja, gej ljudi.

U svojoj knjizi RenGen: The Rise of the Cultural Consumer - and What It Means to your Business, izdavač Platinum Press/Adams Media, marketing guru iz Chicaga, Patricia Martin, predsednica LitLamp Communications Group, smatra je Amerika zakoračila u renesansnu fazu koja je jednaka svom evropskom originalu, u kojoj se "novi društveni poredak zasniva na prosvećenoj osećajnosti." Dok su Da Vinci i Michelangelo bili više usresređeni na kulturu, a manje na tržište, današnja renesansna generacija ili "RenGen," kako je Martinova zove, je fokusirana i na kulturu i na tržište: oni žele da se njihov estetski ukus i lične vrednosti odražavaju u stvarima koje kupuju i u kompanijama za koje rade.  Sav taj veliki stil po povoljnim cenama, to je RenGen u akciji mišljenja je Martinova.  Program kompanije Starbucks  "Ostavite svoj pečat" koji pruža svojim zaposlenima mogućnost uzimanja slobodnog vremena kako bi negde volontirali su RenGen principi. Ovo je najnoviji trend, ali Martinova pripisuje najveće zasluge kompaniji Absolut, koja je bila pionir u targetiranju gej potrošača još osamdesetih godina prošlog veka, i koja je započela ovaj trend. Martinova tvrdi da su gej ljudi vodeća snaga celog RenGena.

Možete da nazovete Absolut ranim "udomiteljem" ideja RenGen-a, zato što su napravili prodor oglasom iz 1985. godine koji je Andy Warhol dizajnirao, ali je kompanija i pre toga targetirala gej tržište, zar ne? 
Absolut je prigrlio pojam "drugog" kao egzotiku. Oni su prigrlili i Warhola kao egoztiku, kao i celu gej zajednicu kao neku vrstu egzotike, i ako prodajete votku, koja je samo providna tečnost, onda morate da svoj brend zavijete u nešto. Absolut je postala najprodavanija votka u ovoj zemlji ne samo zato što je prigrlila ideju umetnosti i dizajna, već je tu bilo dosta zasluge i gej zajednice. Absolut je postao ozbiljni sponzor mnogih gej dešavanja, počevši od odbojke na pesku do božićnih horova. Nakon što je Absolut na gej tržištu ostavio veliki trag krenuo je da širi svoje tržište dalje.

Već  smo videli ovakvu strategiju mnogo puta do sada, u poslednje vreme najviše sa programima na Bravo televiziji, kao što su -- Queer Eye, Project Runway, Top Design -koji prvo ciljaju na gej publiku, a kasnije se okrenu širem auditorijumu. To je sasvim novi koncept vrednosti kako mi sami sebe segmentiramo u društvu. Za RenGen je činjenica da ih je široko prihvatila gej zajednica više od samog preživljavanja.  RenGen veruje da što su više diverzifikovani timovi, veće su verovatnoće za preživljavanje. Ovde ne pričamo o toleranciji. Mislim da je tolerancija veoma staromodan koncept.

Vi pišete o "fuziji" i "spajanju dve stvari koje teško mogu da se upare"  što dovodi do novih ideja. Trend metroseksualaca se čini dobrim primerom za ovo, iako se ljudi sada trude da ga se odreknu.  
Ako ćemo da budemo baš rigorozni, za svaki trend koji postoji, postoji i neki kontratrend, to je paradoks promena. Ukoliko ste svedok feminizacije američkog muškarca primetićete isto i taj kontratrend u povećanom interesovanju za borilačke veštine, neki "fight club" kult. Mlađa generacija RenGen muškaraca nije sigurna koja je njihova uloga kao strejt muškaraca, tako da ćete videti dosta eksperimentisanja, dosta kontradiktornosti i istraživanja. Oni će sasvim čvrsto odbiti da budu targetirani kao da su monolitna celina. Ako na primer ja učim kung fu, dižem tegove i smatram sebe za muški heteroseksualni standard, nemoj mi onda reći da ja mogu da kupujem gel za kosu i da pratim modu i nosim marame.

Vi ste mišljenja da RenGen potrošači ne žele da ih marketing definiše i označi. Obzirom da imaju mnoga interesovanja, sigurno ne žele da budu svedeni na jedan identitet. Generalno ono što kompanije moraju da rada jeste da stvaraju više kompleksnijih likova, više složenijih brendova, tako da brend može da se obrati različitim tipovima ljudi. Targetirati nekoga na osnovu roda, godina ili obrazovanja postaje sve manje relevantno.

Barack Obama se čini pravom personifikacijom RenGen-a: Svojom autentičnošću, multikulturalnim poreklom, gerila decentralizovanom kampanjom, on bi mogao da bude na naslovnoj strani Vaše knjige. Da li ste pomislili da bi on mogao da bude slika Vaše poruke? 
Držala sam govor u Kaliforniji, na Hoffman institutu, i neko iz publike je dao moju knjigu da se pošalje Obami. Često se upitam da li je iko ikada  pogledao u knjigu, zato što mi se čini da je dosta sličnosti u njegovoj kampanji sa onim što govorim u knjizi.  Jedan od najbitnijih pricipa koji ne treba pogaziti kada se targetira RenGen jeste: morate da ih poštujete kao ljudska bića. Obamina kampanja je uspela u tome od početka.

RenGen jezikom šta mislite o nedavnom izboru Ellen DeGeneres za novo lice kompanije CoverGirl?

Ovde se dešavaju dve stvari.  Prva je kako kompanije eksperimentišu sa autentičnom premisom brenda. RenGen preuzima signale iz prirodnog, a ne artificijelnog industrijskog sveta. Rezultat ovoga je njihova volja da se prihvati proizvod koji na neki način ima manu, ali je autentičan. Dove je to shvatio, pa je uradio kampanju sa "pravim ženama". Ova kampanja je bila tako uspešna da je otvorila vrata mnogim ženama, i Ellen je jedna od onih koje su na dobitku. Druga stvar je stvar praktičnosti: morate da izvučete najveću dobit iz svakog uloženog dolara. Ellen je magnet za medije, kao i Oprah.

Kako smatrate da će RenGen uticati na pitanje jednakosti brakova? 
Pitanje gej brakova počinje da baca u drugi plan pitanje abortusa, koje je bilo goruće pitanje, i na kraju krajeva ono što jeste poenta je će ova pitanja ogoliti kulturološke stavove ljudi. To je zastrašujuće. Ljudi pitaju: ko sam ja?  Ono što mi uliva nadu jeste da izborna moralna pitanja nisu zatrovala dijalog kao što je to bio slučaj u prošlosti. Sa kulturološkim promenama, sve je samo pitanje vremena. Mi sada imamo tu osnaženu grupu mladih glasača, koja ne pravi pitanje oko istopolnog braka. Vreme nije na strani protivnika.

Advocate.com