|
|
|
Ceca Ražnatović,
foto: Dejan Milićević |
Da ovaj tekst ima mogućnost zvučnog pocetka, možda bi počeo muzičkim
citatom - Neko imitira nekog, uz pesmu muziku, ples, kao pravi
pevači a možda i bolje od njih. Minja Subota glas je nekog
prošlog doba dok bi ga everybody-hates-him Bono prekidao
upadima Even better than the real thing... dok bi spikerka
(Staka, molim) ledenim glasom objašnjavala: fake na engleskom
znači krivotvorina, imitacija, lažnjak, falsifikat. Šetnja buvljakom
na Novom Beogradu savršeno je uživanje za avanturiste i pronalazače
i za one koji uvežbavaju oko sokolovo testirajući svoj osećaj
za detalj.
|
|
|
Plava Venera,
Pierre et Gilles |
U ponudi svega i svačega, morate da odlazite sa spiskom i detaljnim
planom i svakako da se parkirate negde blizu da lovinu brzo natovarite
u kola. Buvljak je već institucija i neki ljudi su radeći i otvarajući
tezge postavili standarde u komunikaciji kupac-prodavac kakve
ćete naći samo u ozbiljnim, tržišno orijentisanim zemljama - Dobar
dan! Izvolite! Mogu li Vam pomoći? Fini, ljubazni, uslužni,
spremni da pomognu svakome kome treba, kako da ofarbate stari
izanđali nameštaj ili popravite mali bojler zamenivši jedan jedini
deo. Možete dobiti i poneki savet šta je trenutno moderno i šta
mladi najviše kupuju. U čarobnom svetu lažnjaka i kopija, svaka
roba ima kupca. Ali jedno pitanje uvek ostaje bez traženog odgovora:
kad kupac u galanterija sektoru traži majice ili bilo
koji odevni predmet bez logotipa neke multinacionalke, prodavac
se začuđeno izbezumi da li da vam traži otpusnu listu iz bolnice
ili jednostavno, bez persiranja, kaže: A šta će ti, molim
te, to?
|
|
Jelena Karleuša |
|
Onda rafalno nabroji: imamo nike, reebok, adidas, gap, dolce&gabana,
benetton, ralf loren, levis, gant,... Nekome ko ne poznaje
ekonomsku sliku i priliku Srbije i njenih suseda, pa sve do Orijenta,
ovu zvuči kao da kupujete u nekoj ogromnoj robnoj kući gde sve
može da se nađe na jednom mestu i gde se plaća plastičnim novcem,
tj karticama. Odakle ta opsednutost markama, to je za drugu priču.
Ono što je fascinantije, u malenom istraživanju, ispostavilo se
da većina potrošača i kupaca iz otvorenog tržnog centra uopšte
ne pravi razliku između originalnog parčeta garderobe i garderobe
koju kupuju na buvljaku gde je lepo otprintan ili ušiven logo
neke čuvene modne marke. Na kraju krajeva, ogoljena istina je
da je garderoba garderoba. Služi da nas pokrije da ne
šetamo goli ulicama, pa ako je to cilj, sredstvo je sasvim logično.
Novopazarski lobi se potrudio da svoje umeće dovede do perfekcije,
teško da ćete u šivenju i krojenju naći bilo kakvu grešku, i pitanje
je dana kada će neka od velikih kompanija uposliti novopazarske
švalje za svoje proizvode. No i tako poznati krojači kopija kao
novopazarci imaju svoje plagijatore... njima vise konci dok se
ne izvežbaju... a onda se krug vrti dalje... Svi imaju svoje pirate.
|
|
|
Ceca Ražnatović |
S druge strane, sve se više otvara radnji po centru koje kako
se zovu takvu robu i prodaju, nema-laži-nema-prevare, sve originali,
ništa nije lažno, niti iz Turske, niti švercovano, legalno plaćeno,
sa porezom... ali ako pažljivije čitate markice, made in Thailand,
made in Malasiya, made in Vietnam... Veliki Advertajzing
Age je poceo zapravo u trenutku kada su neke izvesne
kompanije shvatile da prebacujući svoje fabrike u siromašnije
zemlje sa jeftinom radnom snagom, dobijaju sličan kvalitet proizvodnje
sa mnogo nižom cenom, cena u maloprodaji je ista, a razlika se
troši na fantastične reklamne kampanje. Pa onda utrkivanje ko
će sa kojom zvezdom da napravi veći brand boost. Više
o tome čitajte u knjizi No Logo Naomi Klein. (prevod
je objavio Samizdat B92)
Nove radnje se sve dizajnirane, osmišljenje, osvetljene, odmah
da dobijete shopping groznicu ili kompleks niže vrednosti,
pa brzo pobegnete na koju čašicu osvežavajućeg napitka u obližnje
isto tako dizajnirane i osmišljenje kafee - najveća ponuda je
u ulici Strahinjića Bana, popularno nazvane silikonska dolina.
Kažu da postoji uslov za ulazak u čarobni svet lažnjaka i
kopija i fake crčme de la crčme- društva ove ulice,
kao i za eventualno bogatu lovinu iliti provod: plava kosa i nekakve
šestice. Ko pita, ne skita. Sve je u redu, nisam ni ja
tačno znala.To je jednostavno model uvećanih grudi, tipa
Cece Ražnatović ili Jelene Karleuše. Govoriti o uticaju medija
u ovom trenutku, izlišno je, ali televizija nije samo simulakrum,
već postaje stvarni svet oko tebe.
|
|
Ceca Ražnatović |
|
Fake blondine su oduvek bile predmet požude ali i podsmevanja.
U vremenu današnjem gde je dozvoljeno i moguće sve: nos, grudi,
liposukcija, pozajmljivanje organa, zatezanje lica, ... prosto
farbanje kose zvuči kao bezazlena igrarija, više spada u domen
lične higijene pored pranja zuba, flosiranja istih, seckanja i
lakiranja noktiju i depilacije. Ko je od nas toliko pravedan da
optuži Majkla Džeksona za bilo šta? Te stoga zašto se žene, a
i muškarci ne bi farbali, najpoznatija blondina posle Merlin Monro
je, zapravo umetnik muškog pola - Endi Vorhol. No, kako Katarina
Radivojević also known as Zone Zamfirsko insistira na
prirodnosti, teško nam je i zamisliti vraćanje na nivo dlakavih
najlonki dok žene, sasvim prirodno, nisu otkrile depilaciju...
još u starom Egiptu. Lepota zaista dolazi iznutra, rekla
bi kampanja Freeman kozmetike i Lepota jeste u stavu
- dodala bi Izabela Roselini.
Previše šminke i lažne trepavice su od Malkolma Mekdauela u 'Paklenoj
pomorandži' napravile nasilnog, zločestog i okrutnog momka, a
od Elizabet Tejlor i Sofije Loren zavodljive boginje. Lažni, nadograđeni
nokti i jesu, nezvanično, jedno od oružja u samoodbrani lepšeg
pola od potencijalnih napadača na vaš izazovni wonderbra
ili push-up dekolte.
Seksipil, ipak podrazumeva i odgovornost za isti. (više od tome
kod Kamile Palje)
Wonderbra je jedan od jeftinijih načina da se približite idealu
''Cecine dvojnice'' (u ovoj igri priznaje se razlika između kopije
i originala, te je stoga najveća počast biti najbolja među dvojnicama),
mada ni fake boobies nisu više nikakva novost, a ni skupoća.
Doktori se već pedeset godina usavršavaju u pravljenju savršenih
grudi, Pamela Anderson ih je proslavila devedesetih. Iako na dodir
to sve deluje kao pravo, ti simboli izrazite seksualnosti i plodnosti
imaju problem sa cirkulacijom, te su silikonske grudi zapravo
hladne sise.
Mada, kada je spoljašnost tako lepa, nikog nije briga šta je
unutra - rekao bi Džoi, lik iz TV serije Friends.
Da ironija bude veća silikoni se koriste za čipove u računarima
koji nas neumitno uvode u novo digitalno doba gde je kopija
identična originalu te stoga briše razliku između istih.
|
|
|
Jelena Karleuša |
Atomi i Bajtovi. Analogno i Digitalno. Šta to sad znači? U analognom,
atomskom svetu, imaš 100 knjiga koje podeliš svim prijateljima
i više ti ne ostane ni jedna. U digitalnom, svetu nula i jedinica,
tj. bajtova imaš knjigu u računaru, pošalješ je svim prijateljima
elektronskom poštom, cifra se kreće oko 1000, narežeš nekima na
cd, oko dvestotinak, i i dalje možeš beskrajan broj kopija da
šalješ svima onima koji se naknadno jave i hoće da je pročitaju.
I uvek ostane za tebe. Svaki od poslatih primeraka ili iskopiranih
primeraka identičan je kao original i svaki od njih može da pravi
svoje kopije. (parafraza Nikolas Negroponte, Biti digitalan,
izdao Clio). Što nije slučaj sa stvarnim, štampanim knjigama,
neke stranice su pogrešno spojene, neke fale, negde štampar nije
pogodio istu nijansu korica. Ne moram više da vas ubeđujem u superiornost
digitalnog doba. Mada ste se prepali i zabrinuli pričama o kloniranju,
da li vam je palo na pamet da pogledate oko sebe, u kafeu, u supermarketu,
u parku... gomila klonova već šeta gradom. U istoj odeći, u istim
cipelama, isti švajs-majstor cvikeri, iste frizure... ponavljaju
iste reči: definitivno, opušteno, ono kao, definitivno, totalno,
mislim, bezveze, definitivno... Matrix reloaded... ali to se danas
zove trend. Budućnost je več počela.
|